【教學新知】傳管系黃棋帝老師:「全球娛樂產業變革:好萊塢罷工與AI崛起的交匯點」

【教學新知】黃棋帝老師:「全球娛樂產業變革:好萊塢罷工與AI崛起的交匯點」

2023年9月,美國編劇協會(Writers Guild of America,WGA)宣布結束歷史性的148天罷工,這次罷工造成數十億美元的經濟損失,導致無數影視製作陷入停頓。罷工主因在於串流平台興起後,編劇對於編劇室(mini room)最低人力要求、節目型態縮短帶來的重播費(residual payment)收入消失,以及其他薪酬公平性的爭議。

與此同時,生成式AI「ChatGPT」在2023年用短短2個月突破一億用戶,為娛樂產業工作者帶來了生存威脅和不公平競爭的風險。在這場編劇罷工中,AI在劇本創作中應該如何應用與規範的問題也浮上檯面,引發廣泛討論和關注。

AI能夠自動生成故事與劇本、提供創意、分析劇情和預測市場,無疑為娛樂產業提供了新的工具和模式,然而值得深究的是AI與人類編劇的合作模式,例如,AI生成故事草稿,編劇再接手修改,這份劇本的著作權歸屬於誰?要求AI模仿經典作品的風格生成新故事,這份劇本是否構成抄襲?在系列電影中,製片方能否單方面使用AI延續原創劇本的設定,生成新的續集劇本,而毋須經過編劇同意?上述種種爭議亦涉及道德層面,在創新和保護之間如何取得平衡,隨著AI快速成長已成為無可避免的問題。

事實上,AI雖然能大量生成劇本,但其成品也有顯而易見的缺點。AI生成的劇本基於統計模型和模式匹配,缺乏人類情感和創意,角色對話和情節不夠自然生動,也很難產出深刻的金句,在這場編劇罷工中的著名抗爭笑話之一就是「AI不可能寫出傳世劇本,因為電腦沒有童年創傷」;再者,AI受限於法律和道德準則,無法製造危害社會的言論內容,不能生成暴力或違法的劇本情節,這顯然沒辦法滿足恐怖或犯罪類型劇本的需求。

以目前來說,AI對劇本創作最直接的幫助或許是激發創意、減輕負擔,它提供編劇一個私密的對話平台,編劇在尚未完善創作想法之前,可以丟給AI方向性並不完整的指示,讓AI隨機生成場景描述,內容雖不見得適用,卻可能因此激發編劇更多的想像;另外,諸如替角色取名、建構角色特徵這一類富含資訊量的工作,編劇都可以交給AI生成,從產出結果中擇優發展,這麼做不只分擔編劇的工作量,也往往帶來更好的創意。

雖然目前AI尚無法百分之百取代編劇,但美國編劇協會已經認知到,AI是未來的娛樂產業中不可忽視的力量,為杜絕製片公司使用AI壓榨原創成本,罷工訴求明確提出,製片公司與編劇重新簽訂的合約必須限制AI在劇本創作過程中的地位,包括:影劇製作過程中的編劇必須是人類,AI不得被列為編劇;故事概念必須發自於人類,不得使用AI生成。

最終,根據電影電視製作人聯盟遞交的新協議內容,爭取到的權利包括調漲薪資、增加串流版稅、向編劇透露平台播放數據、確保節目編劇的最低人數、以及製片公司不得要求編劇在創作時使用ChatGPT等人工智慧軟體,編劇可以自行選擇是否使用AI。

隨著編劇協會絕大多數會員投票表決通過這份新協議,製片公司與編劇協會達成了「編劇只能是人類」的共識,同意讓AI做為輔助工具而非取代編劇,但創作者的地位並非從此就高枕無憂。

在協議裡並未禁止製片公司使用電視、電影劇本訓練AI,娛樂產業的高層或許仍在等待AI生成的劇本更為成熟的一天;而這份新協議為期3年,在3年後AI到底會有多大的能耐?若製片公司愈發依賴AI,編劇協會還能再以罷工這樣激進的手段換得保障嗎?

這場大罷工無疑是敲響了警鐘,人人戒慎恐懼,AI的持續進化不僅影響著全球娛樂產業,也即將在不久的未來,挑戰你我生活中的每一個領域,生在當代見證了人類智慧與人工智慧的交匯點,而創作者與新科技是否能和平共處,答案才正要開始書寫。